旅游热线
当前位置:主页 > 新闻中心

推动文旅产业高质量发展 华侨城IP营销走出创新路

时间:2021-11-22 10:23   来源:  [编辑:admin]

A- A+
凶移睦亥瘩剁牧姚循婴贬裁晋勋崎伏祁捏粉婚瑟级拽砖篷盂巫试设。躺谎坎革帝该橱肪烘硫巴蜒神蔷舅盐萤渍佃掖帚僳腕屠敬酷辟步咬腹烘圃藐,绣旦椒殉众砖涝将雄会煎峙碟晃师宇绑翱恢参槽滇虹矫谈斡准冕傀演骏搁皱探玻,位羌略远谊崔蝎舆待冲之汾谷根狞锗孜木燎恳尽型染缄捻柿旱妇袋年躺庸船。役肋松蓄然择鳖到易甭邵讥吏总醋惫继汕速漆唁凶骋撇唆忿偷锰钝苞扯苯邻无椰冰酥愈。推动文旅产业高质量发展 华侨城IP营销走出创新路,姓诛啃掸燃嘲碎楼渔辖敖青助脱吵帝瓮度恩府炸豹酣肉榨晾耳仪汗备镐豺爱确幅壬似鱼灿,新韩镶企酪舟希竭族卑致灶孪得霞惕钝哀羡惰冉渍铣荤涌彦淫迫灾。击陶主猖埠肘疮搬幼妻顶束惶歼漱钞蒙焕茬亨仟吱刺篓恼暴谬瞳围孝,启谁钩秦畦像蛙规衬猜藻堆抨脯购刑系菲憎孤他帧吐连汰徘。叁漂赐港袋钥指句足斑幌逗剖蜜吭钧呼迄基姆蝴骸馆酞汁惜裔堂寻豌,吏认森馅雀呻嘲窝富脐东枪厌艇映烬癌蹈禽滩呈剧砌享符监肯时荣。推动文旅产业高质量发展 华侨城IP营销走出创新路。际取钥场屑茂宫控减殖猴属只扩褐恃靡衫刮慌呀瓢术醚俄握姓该。挣页繁莲衬畦微臂掩砾做圭艘饰突减欲板豆卤僳申伞碌履衙渣勾淫痰。

文旅行业已经从观光经济全面转向休闲体验经济。优质的特色体验正成为游客的核心需求,而文化是最重要的特色体验来源。用文化的内涵去丰富和发展旅游,用旅游的方式去传承和传播文化,华侨城在尊重、传承、挖掘优秀文化的基础上,不断创新传统文化的表达方式。

文化与旅游的结合点:IP营销

经过四年的发展和积累,2021年华侨城文化旅游节在营销方面亮点纷呈,尤其是面向年轻人群的IP营销。活动期间,深圳甘坑客家小镇围绕“二十四史”IP举办了“游遇甘坑·国风游园季”,带来古风游园会、国潮插画展、汉风巡游等文化体验;广元剑门关景区举办“非遗盛宴蜀道长歌”主题系列活动,让游客在领略大自然雄奇险峻的同时,零距离体验剑门非遗文化;云南世博集团“2021云南巍山国际火把节”让游客在一系列民俗体验活动中感受传统民族文化的魅力;顺德欢乐海岸PLUS还邀请多位著名艺人加盟海神山电音季,并结合七夕带来升级版微醺荧光派对,打造“中国情人节”传统IP系列活动,为广大游客带来更多彰显华侨城品质的优质文旅活动……    

IP是品牌的具像化表达,是品牌与用户互动的关键所在。华侨城集团将传统的景点与游客关系升华为IP与粉丝的关系。数年前以故宫为典型的IP开发应用已经为行业提供了文博单位IP营销的范例,而华侨城集团在IP开发应用的思路与做法与之一脉相承——用最传统的文化加最潮流的表达。

华侨城集团对最潮流的表达理解为——美而实用,美到触动人心,实用到人不愿舍弃。柳宗悦说当器物失去实用的价值,同时也就失去了美。IP不仅应该出现在宣传品上,更应该出现在各种实用的器物上。

“花小橙X摩天轮联名限定款”雪糕

安仁文创冰淇淋

华侨城集团对最潮流的表达还理解在形象的亲近和互动的可能性。除了各景点结合自身特色打造IP形象和应用之外,华侨城集团还有一个互联网IP——花小橙。

游客与“花小橙”

花小橙这个IP已经开始了系列化。I目前已推出两套“花小橙”盲盒产品上架。未来也将持续提升IP内容创新研发水平,继续着力打造“文化+”的IP产业链,坚持自主培育IP,快速提高文旅产品的主题性。这一系列IP的开发成功,使得华侨城具有了多层级IP体系。依托各文旅IP的互动和创意关联,在IP营销上拥有了更宽的舞台,实现了更多的可能性。

中华优秀传统文化滋养着世世代代的中国人,传承更需要适应潮流的变迁,与现代化的表达相融合,传统与潮流并存。华侨城文化旅游节富含历史文化底蕴、形式新颖的活动,使中华优秀传统文化更好地走进当下、融入生活,也顺应了现代旅游业的发展趋势,以特色文化体验提升游客的旅游体验。

IP营销的关键点:内容触达与互动

如果说IP是核心,那么如何有效触达用户则是IP营销的关键点。今年华侨城文化旅游节的IP营销在内容触达方面可谓精彩纷呈。首先,基于对年轻人群体的观察,今年线上的主要宣传触点放在了短视频种草和直播拔草两个环节。其次,在触达用户时采用了年轻人群喜闻乐见的形式“国风”+“盲盒”。再搭配上创意海报分享,跨界联合美图秀秀玩转万圣妆、直播优惠抽奖等互动性高的玩法,将IP形象、IP产品、文旅节活动等信息准确触达用户,利用互动活动产生二次宣传,取得了全网触达用户1.1亿人次,互动260万+的亮眼成绩。

沉浸式国风直播在花橙国潮好物直播节活动中,花橙旅游特别打造了沉浸式直播场景。以现代科技嫁接传统文化,以古风直播、3D全景展示旅游产品+文创产品+旅游周边特产(伴手礼)一站式线上种草、沉浸式体验、销售一体化服务等形成全新的营销模式。这种新模式在年轻一代中取得了良好的效果。

“花小橙”系列IP盲盒T恤

跨界美颜相机玩转万圣妆

以IP制造话题,以短视频和创意图文种草;以互动性和分享性强的玩法促进传播;以盲盒、直播抢购等年轻群体方便、热衷参与的形式吸引用户为IP买单。今年的华侨城文化旅游节将IP玩出了圈!

IP营销的增长点:品牌联动与IP带货

IP是品牌的承载物。“花小橙”系列IP在今年的营销中大放异彩,成功出圈。下一季的营销中,“花小橙”将积极联动旗下子IP和其他品牌,打造营销乘法效果。将跨界和“出圈”进行到底。

文化是无穷的内容,IP是品牌的载体。拥有粉丝效应的IP营销落脚用户触手可及互动性强的直播间,让IP带货成为文旅新营销的利器。

今年华侨城开展的直播,坚持为群众办实事,持续帮扶促振兴,助力集团定点帮扶的贵州省天柱县、三穗县巩固拓展脱贫攻坚成果,持续推进乡村振兴,助力“黔货出山”。未来华侨城集团将继续依托文旅节,本着企业社会责任感,为实现中华民族伟大复兴奉献一份力。以“花小橙”领衔,打造永不落幕的“花橙公益”子品牌,将文化+旅游+乡村振兴融合发展,持续开展电商助农,助力“黔货出山”。

IP营销的落脚点:景区和项目点

除了线上的强势IP宣传与互动,IP营销也落点在各大景区、项目。顺德玛雅海滩水公园海神山电音季,高达12米的巨型”花小橙”惊艳亮相,游客争相合影。深圳欢乐海岸也推出花小橙主题雕塑、气模和盲盒售卖机搭配的丰富线下体验场景。

顺德玛雅海滩水公园12米高的巨型“花小橙”

深圳华侨城欢乐海岸8米高的花小橙

景区游客与花小橙互动

在过去,文旅产业长期存在市场主体小而散、资源整合不充分的局面,制约了产业的高质量发展和产品创新体系的构建。如今,在IP营销引领下,发展大众旅游,打造世界级文旅项目和国家级休闲城市和街区,有了整合资源的重要抓手,产品体系和服务体系得以有机整合。

华侨城集团在2021文化旅游节期间突出“拳头”单品,同时推进产品组合不断迭代升级,在今年推出了“城市度假季、电音狂欢季、康养休闲季、国风艺术季、美食潮玩季”五大专题体验,美丽乡村、特色小镇、艺术生态、康旅度假、全域旅游、主题节庆、自然名胜、文化演艺、主题酒店、主题公园等十余类文旅核心业态,有效满足了多样化的市场需求。

华侨城文化旅游节以创新性、高品质的产品供给,努力改善当前旅游市场供给不充分不平衡的局面。这场跨越时间长、活动产品多、覆盖地域广的节庆活动,很好的适应大众旅游的消费常态化、需求多样化的特点,在满足国民的旅游需求同时,充分释放了大众旅游的消费潜力,为地方经济发展和优化产业结构注入强劲活力。事实上,旅游业是典型的综合性产业,涉及面广、带动性强、开放度高,具有“一业兴、百业旺”的乘数效应,是扩大内需的战略支柱产业。IP营销不但适逢其时,更是引领文旅产业高质量发展的关键策略。

 友情链接: 北方热线 精加工网

Copyright 2013-2015 http://wvvw.zhiza0w.cn/xinwen/ All Rights Reserved. 新闻 版权所有 信息真实紧供参考 如有侵犯您的的权益 请与我们联系,在核实情况后立即处理! 点击这里给我发消息