五粮液前三季度营收达177亿 多项举措提升业绩

　　日前，五粮液发布第三季度业绩报告，报告显示，五粮液第三季度实现营业收入44.44亿元，同比增长13.49%，归属股东净利润12.15亿元，同比减少6.97%。五粮液2016年前三季度实现营业收入177亿元，同比增长16.97%，实现归属于上市公司股东的净利润为51.01亿元，同比增长10.83%。

　　纵观过去的1-9月里，五粮液第三季度营收及前三季度营收、净利均有2位数的增幅，这得益于五粮液实施的多项积极有效措施和五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动的有效助力。

　　一、调整价格 提高业绩

　　今年以来，3月21日、8月30日，五粮液年内2次恢复性调整出厂价，最终出厂价到达739元/瓶。通过调节供需，强化五粮液的品牌力，继续稳定并扩大高端酒市场份额，提高渠道利润，与此同时，五粮液业绩也得到提振。

　　二、瞄准市场 腰部发力

　　近几年，五粮液一方面巩固高端市场，一方面在“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低端产品”的口号下发力腰部产品，五粮春、五粮醇、尖庄系列等亲民产品受到众多者追捧，成为白酒市场上长期热销产品。前不久举行的第三届中国品牌口碑年会上，五粮液再获“中国好口碑”品牌称号，其亲民形象及产品品质得到广泛认可。

　　三、多种渠道 跨界合作

　　今年，五粮液在渠道上做出了不少动作。除了更加积极的与电商平台苏宁易购、京东等密切战略合作、与川渝中烟等进行跨界合作外，其专卖店渠道也在重塑中。有经销商透露，今年以来五粮液恢复了对专卖店渠道的费用支持，在名酒回归兴起的大背景下，五粮液专卖店又开始呈现新开的状况。

　　四、耀世之旅 品牌打造

　　此外，自今年4月启动的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动，从成都、上海、郑州到深圳、沈阳、西安，每一站都在当地引起强烈反响。近日，了解到五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动11月5日即将在首都北京上演收官之站，重温五粮液百年世博的光辉岁月，弘扬和传播中国白酒文化。同时，该项活动在线下举办之时，线上也同步推出网络互动活动，吸引了众多网友热情参与，在借力名人进行事件营销之下，不断掀起五粮液热。此外，五粮液的高端品鉴会也在低调的推进中，聚焦各市场的高端商务意见领袖，加强对五粮液品牌及品质的打造。

　　以上举措和活动使得五粮液的供需关系更加灵活，使得五粮液对价格、市场的管理更有可控性。随着四季度白酒销售旺季来临，五粮液业绩有望持续向好，期待五粮液更多精彩表现。

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